历史剧占领市场需要处理好三个结合

北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋评析历史剧如何占领市场

2017-02-27   综艺+

北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋

  • 2月25日,综艺报在京举办了“历史剧新编·传统正青春”电视剧《大唐荣耀》创作研讨会,探讨该剧折射出的“中华优秀传统文化和‘一带一路’的交融”、多屏互动带给制播双方的传播价值和商业价值、以及针对年轻受众的影视剧创作方法。

    以下为北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋发言:

    欢瑞世纪一直在引领中国电视剧创作和传播的新风尚,新潮流,有自己的文化自觉。从选材、价值观的确立,到技术和艺术品质的打造,再到营销,可以用三个词来概括:更正,更精,更巧,这对整个行业的发展方向有引领价值。

    首先,文化和导向更正。《大唐荣耀》抓住了对中华优秀传统文化和“一带一路”上的文化交融这个选题,具有重大的现实意义和历史意义,对于一个缺失的历史的填补,是需要有大气魄和大眼光的。而在导向上,戏里突破沈珍珠错综复杂的关系,在国家和个人之间,王朝需要和个人私情之间,表现人物的价值观,这些都具有非常正能量的导向。

    其次,制作更精。不管是灯光还是舞美,都做到了尽善尽美的境界和品质,有大国工匠的精神。

    再次,运作更巧。在营销层面,《大唐荣耀》打破了过去很多影视制作机制习惯性的营销方式,将事后营销前置,这其中有暴露商业秘密的风险,敢这样尝试,除了有相当强的前沿意识和探索精神,更是自信的表现。

    《大唐荣耀》为什么能得到市场和粉丝的强烈呼应?在我看来,其中的诀窍可以概括为三个结合。

    首先是主流价值和主流观众的结合。很多主流电视剧只考虑主流价值的张扬而忽略了主流观众,即年轻受众的感受,认为这是一对不可调和的矛盾,我认为这是一个误读。难道年轻人跟主流价值就不能对接吗?《大唐荣耀》逐渐霸屏的事实,让我们感受到了家国情怀和主流价值,也和年轻观众的口味结合的非常好。

    其次做到了高思想与高品质的结合。两位年轻编剧将厚重的历史题材驾驭的很不错,导演在八天读剧本的过程中提炼出其中的大爱——“不计较、放下”,思想非常深刻。再加上四组、12台机器的拍摄,以及服装、化妆、道具的打磨,让这部剧做到了高品质与高思想的结合。

    再次,这部剧也做到了创作契口和商业契口的结合。所谓的契口就是观众在观看过程中欲罢不能的感觉,同时,团队也在恰当的时机将创作契口与营销紧密结合,抓住了商业契口。

    当然,对于欢瑞世纪的作品我也有更高期待。用哥德巴赫猜想表述的话,现在做到了2+1,甚至做到了1+2,但还没达到1+1的成色,最终要达到增一分则长,减一分则短的境界。未来,期待欢瑞世纪可以拿出对《大唐荣耀》的精气神接着打磨,让作品在品质上有进一步的提升。

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